Adroddiad arbennig colur: Cynnydd cynhyrchion domestig, optimistaidd am ddatblygiad colur lleol
1. Mae diwydiant colur Tsieineaidd ar gynnydd
1.1 Mae'r diwydiant colur yn ei gyfanrwydd yn cynnal tuedd gynyddol
Diffiniad a dosbarthiad colur.Yn ôl y Rheoliadau ar Oruchwylio a Gweinyddu Cosmetics (argraffiad 2021), mae colur yn cyfeirio at gynhyrchion diwydiannol cemegol dyddiol sy'n cael eu cymhwyso i groen, gwallt, ewinedd, gwefusau ac arwynebau corff dynol eraill trwy rwbio, chwistrellu neu ddulliau tebyg eraill at y diben. o lanhau, diogelu, harddu ac addasu.Gellir rhannu colur yn gosmetigau arbennig a cholur cyffredin, ac ymhlith y rhain mae colur arbennig yn cyfeirio at y rhai a ddefnyddir ar gyfer lliw gwallt, pyrm, brychni a gwynnu, eli haul, atal colli gwallt a cholur sy'n honni effeithiau newydd.Mae graddfa'r farchnad colur byd-eang yn dangos tuedd twf cyffredinol.Yn ôl Sefydliad Ymchwil Economaidd Tsieina, o 2015 i 2021, tyfodd y farchnad colur byd-eang o 198 biliwn ewro i 237.5 biliwn ewro, gyda CAGR o 3.08% yn ystod y cyfnod, gan gynnal tuedd twf cyffredinol.Yn eu plith, gostyngodd maint y farchnad colur byd-eang yn 2020, yn bennaf oherwydd effaith COVID-19 a ffactorau eraill, ac adlamodd maint y farchnad yn 2021.
Gogledd Asia sydd â'r gyfran fwyaf o'r farchnad colur fyd-eang.Tsieina gan y diwydiant, yn ôl data gan y sefydliad yn 2021, gogledd Asia, Gogledd America, rhanbarth Ewrop yn y farchnad colur byd-eang yn cyfrif am 35%, 26% a 22% yn y drefn honno, sydd â mwy na thraean o'r gogledd Asia yn cyfrif .Mae'n amlwg bod y farchnad colur byd-eang wedi'i chanoli'n bennaf mewn rhanbarthau sydd wedi'u datblygu'n economaidd, gyda Gogledd Asia, Gogledd America ac Ewrop yn cymryd mwy nag 80% o'r cyfanswm.
Mae cyfanswm gwerthiant manwerthu nwyddau colur yn Tsieina wedi cynnal twf cymharol gyflym a bydd yn dal i fod â nodweddion twf uchel yn y dyfodol.Yn ôl y Swyddfa Ystadegau Cenedlaethol, rhwng 2015 a 2021, cynyddodd cyfanswm gwerthiant manwerthu cynhyrchion colur yn Tsieina o 204.94 biliwn yuan i 402.6 biliwn yuan, gyda CAGR o 11.91% yn ystod y cyfnod, sy'n fwy na thair gwaith y cyfartaledd cyfradd twf cyfansawdd blynyddol y farchnad colur byd-eang yn yr un cyfnod.Gyda datblygiad yr economi gymdeithasol, mae'r galw am gosmetigau yn dod yn fwy a mwy cyffredin ac mae sianel werthu colur yn dod yn fwy a mwy amrywiol.Mae graddfa gyfan y farchnad colur wedi bod yn tyfu'n gyflym yn ystod y blynyddoedd diwethaf.Yn 2022, gyda'r epidemig COVID-19 dro ar ôl tro a chloi ar raddfa fawr mewn rhai ardaloedd, effeithiwyd ar logisteg ddomestig a gweithrediadau all-lein, a gostyngodd gwerthiannau manwerthu colur yn Tsieina ychydig, gyda chyfanswm gwerthiant manwerthu colur blynyddol yn cyrraedd 393.6 biliwn yuan. .Yn y dyfodol, gyda'r adferiad ôl-epidemig a chynnydd colur Guochao, bydd y diwydiant colur domestig yn parhau i ddatblygu gydag ansawdd uchel, a disgwylir i raddfa colur Tsieineaidd gynnal twf uchel.
Mae cynhyrchion gofal croen, cynhyrchion gofal gwallt a cholur yn dair rhan bwysig o'r farchnad colur, ac ymhlith y rhain mae cynhyrchion gofal croen yn cyfrif am y lle cyntaf.Mae data gan Sefydliad Ymchwil Economaidd Tsieina yn dangos, yn y farchnad colur byd-eang yn 2021, y bydd cynhyrchion gofal croen, cynhyrchion gofal gwallt a cholur yn cyfrif am 41%, 22% ac 16% yn y drefn honno.Yn ôl Frost & Sullivan, bydd cynhyrchion gofal croen, cynhyrchion gofal gwallt a cholur yn cyfrif am 51.2 y cant, 11.9 y cant ac 11.6 y cant, yn y drefn honno, o'r farchnad colur Tsieineaidd yn 2021. Yn gyffredinol, yn y farchnad colur domestig a thramor, cynhyrchion gofal croen meddiannu'r prif sefyllfa, yn y gyfran o'r farchnad ddomestig yn fwy na hanner.Y gwahaniaeth yw bod cynhyrchion gofal gwallt domestig a cholur yn cyfrif am gyfran debyg, tra yn y farchnad colur fyd-eang, mae cynhyrchion gofal gwallt yn cyfrif am bron i 6 pwynt canran yn fwy na'r cyfansoddiad cymhariaeth.
1.2 Mae graddfa gofal croen ein gwlad gyfan yn cynyddu momentwm o hyd
Mae graddfa marchnad gofal croen Tsieineaidd yn parhau i dyfu a disgwylir iddo fod yn fwy na 280 biliwn yuan yn 2023. Yn ôl iMedia Research, o 2015 i 2021, cododd maint marchnad gofal croen Tsieina o 160.6 biliwn yuan i 230.8 biliwn yuan, gyda CAGR o 6.23 y cant yn ystod y cyfnod.Yn 2020, oherwydd effaith COVID-19 a ffactorau eraill, gostyngodd graddfa marchnad gofal croen Tsieineaidd, ac yn 2021, rhyddhawyd y galw yn raddol a dychwelodd y raddfa i dwf.Mae Imedia Research yn rhagweld, rhwng 2021 a 2023, y bydd marchnad gofal croen Tsieina yn tyfu ar gyfradd twf cyfansawdd blynyddol cyfartalog o 10.22%, a bydd yn tyfu i 280.4 biliwn yuan yn 2023.
Yn ein gwlad, mae cynhyrchion gofal croen yn amrywiol ac yn wasgaredig, mae hufen wyneb, emwlsiwn yn gynhyrchion a ddefnyddir yn gyffredin.Yn ôl iMedia Research, yn 2022, defnyddiodd defnyddwyr Tsieineaidd gynhyrchion gofal croen gyda'r gyfradd defnyddio uchaf o hufen a lotion, gyda 46.1% o ddefnyddwyr yn defnyddio hufen a 40.6% yn defnyddio eli.Yn ail, glanhawr wyneb, hufen llygaid, arlliw a mwgwd hefyd yw'r cynhyrchion a ddefnyddir fwyaf gan ddefnyddwyr, gan gyfrif am fwy na 30%.Gyda gwelliant yn safonau byw pobl, mae ganddynt ofynion uwch o ran ymddangosiad, mwy o alw am ofal croen megis cynnal a chadw a gwrth-heneiddio, a gofynion mwy mireinio ar gyfer cynhyrchion gofal croen, sy'n hyrwyddo'r diwydiant gofal croen i barhau â datblygiad arloesol mewn gwahanol segmentau , a chynhyrchion mwy amrywiol a swyddogaethol.
1.3 Mae cyfradd twf graddfa colur Tsieineaidd yn gymharol ddisglair
Mae marchnad colur Tsieina yn cynnal twf cyflym ac mae'n fwy trawiadol na'r diwydiant gofal croen.Yn ôl iMedia Research, rhwng 2015 a 2021, tyfodd marchnad colur Tsieina o 25.20 biliwn yuan i 44.91 biliwn yuan, gyda CAGR o 10.11%, sy'n llawer uwch na chyfradd twf marchnad gofal croen yn yr un cyfnod.Yn debyg i gynhyrchion gofal croen, effeithiwyd ar farchnad colur Tsieina gan yr epidemig yn 2020, a gostyngodd graddfa'r flwyddyn gyfan 9.7%.Oherwydd bod yr epidemig wedi cael mwy o effaith ar y galw am golur, tra bod y galw am ofal croen yn gymharol sefydlog, gostyngodd maint y farchnad colur yn fwy na maint y farchnad gofal croen yn y flwyddyn honno.O 2021, daeth atal a rheoli epidemig yn normal yn raddol, ac yn 2023, gweithredodd Tsieina tiwb Dosbarth B a B ar gyfer y coronafirws newydd.Ciliodd effaith yr epidemig yn raddol, a gwellodd galw trigolion am golur.Mae Imedia Research yn rhagweld y bydd marchnad colur Tsieina yn cyrraedd 58.46 biliwn yuan yn 2023, gyda chyfradd twf cyfansawdd o 14.09% rhwng 2021 a 2023.
Mae cyfradd defnyddio cynnyrch wyneb, gwddf a gwefusau yn uchel iawn yn ein gwlad.Yn ôl iMedia Research, cynhyrchion wyneb a gwddf, gan gynnwys sylfaen, hufen BB, powdr rhydd, powdr a phowdr contorting, yw'r cynhyrchion colur a ddefnyddir amlaf gan ddefnyddwyr Tsieineaidd yn 2022, gan gyfrif am 68.1 y cant o'r cyfanswm.Yn ail, roedd y defnydd o gynhyrchion gwefusau fel minlliw a sglein gwefusau hefyd yn uchel, gan gyrraedd 60.6%.Er gwaethaf y gofyniad i wisgo masgiau yn ystod y pandemig, mae'r defnydd o gynhyrchion gwefusau wedi parhau'n uchel, gan adlewyrchu pwysigrwydd lliwio gwefusau wrth greu golwg gyffredinol.
1.4 Mae twf cyflym sianeli ar-lein yn helpu datblygiad y diwydiant
Mae sianel e-fasnach wedi dod yn sianel fawr gyntaf marchnad colur Tsieineaidd.Yn ôl Sefydliad Ymchwil Diwydiant Economaidd Tsieina, yn 2021, bydd gwerthiannau e-fasnach, archfarchnadoedd a siopau adrannol yn cyfrif am 39%, 18% a 17% o farchnad gofal harddwch Tsieina, yn y drefn honno.Gyda phoblogrwydd cyflym y Rhyngrwyd a chynnydd llwyfannau fideo byr fel Douyin Kuaishou, mae brandiau colur gartref a thramor wedi agor eu cynllun ar-lein.Ar y cyd â'r newid cyflym yn arferion bwyta preswylwyr a achosir gan yr epidemig, mae sianeli e-fasnach wedi datblygu'n egnïol.Yn 2021, cynyddodd cyfran gwerthiannau sianeli e-fasnach ym marchnad gofal harddwch Tsieina tua 21 pwynt canran o gymharu â 2015, ac mae wedi rhagori o lawer ar siopau adrannol a sianeli archfarchnadoedd.Mae twf cyflym sianeli ar-lein yn torri'r cyfyngiadau rhanbarthol ac yn gwella hwylustod bwyta colur.Yn y cyfamser, mae hefyd yn darparu cyfleoedd datblygu ar gyfer brandiau colur lleol ac yn helpu i gyflymu datblygiad y diwydiant cyffredinol.
2. Mae brandiau tramor yn meddiannu'r brif ffrwd, ac mae brandiau domestig yn cael eu disodli'n gyflymach mewn marchnadoedd poblogaidd
2.1 Ailgylchiadau cystadleuaeth y farchnad
Echelons cystadleuol brandiau colur.Yn ôl Sefydliad Ymchwil y Diwydiant sy'n Edrych Ymlaen, mae cwmnïau colur byd-eang wedi'u rhannu'n dri haen yn bennaf.Yn eu plith, mae'r echelon cyntaf yn cynnwys L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido a brandiau enwog rhyngwladol eraill.O ran y farchnad Tsieineaidd, yn ôl data Sefydliad Ymchwil y Diwydiant sy'n Edrych Ymlaen, o safbwynt pris cynnyrch a grwpiau targed, gellir rhannu marchnad colur Tsieina yn bum segment, sef colur pen uchel (moethus), uchel. -end colur, colur canolig a diwedd uchel, colur torfol, a'r farchnad cost-effeithiol yn y pen draw.Yn eu plith, mae maes pen uchel marchnad colur Tsieineaidd yn cael ei ddominyddu gan frandiau tramor, y rhan fwyaf ohonynt yn frandiau colur rhyngwladol gorau, megis LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ ac yn y blaen.O ran brandiau colur lleol, maent yn bennaf yn targedu'r marchnadoedd canol a diwedd uchel, poblogaidd a hynod gost-effeithiol yn Tsieina, megis Pelaya a Marumi.
2.2 Mae brandiau tramor yn dal i ddominyddu
Mae brandiau mawr Ewropeaidd ac Americanaidd yn arwain cyfran y farchnad o gosmetigau yn ein gwlad.Yn ôl data Euromonitor, yn 2020, y brandiau gorau yng nghyfran y farchnad o ddiwydiant colur Tsieineaidd yw L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan ac yn y blaen.Yn eu plith, mae brandiau colur Ewropeaidd ac America yn mwynhau poblogrwydd uchel yn y farchnad Tsieineaidd, ac mae L 'Oreal a Procter & Gamble yn cadw cyfranddaliadau marchnad blaenllaw.Yn ôl Euromonitor, cyfrannau marchnad L 'Oreal a Procter & Gamble ym marchnad colur Tsieina yn 2020 oedd 11.3% a 9.3%, yn y drefn honno, i fyny 2.6 pwynt canran ac i lawr 4.9 pwynt canran o'i gymharu â 2011. Mae'n werth nodi hynny ers 2018 , L ' Mae cyfran o'r farchnad Oreal yn Tsieina wedi cyflymu.
Ym maes pen uchel colur Tsieineaidd, mae cyfran marchnad L 'Oreal ac Estee Lauder yn fwy na 10%.Yn ôl Euromonitor, yn 2020, y tri brand gorau rhyngwladol gorau ym marchnad pen uchel diwydiant colur Tsieineaidd yw L 'Oreal, Estee Lauder a Louis Vuitton, yn y drefn honno, gyda chyfranddaliadau marchnad cyfatebol o 18.4%, 14.4% ac 8.8%.O ran brandiau domestig, yn 2020, ymhlith y 10 brand colur pen uchel TOP yn Tsieina, mae dau yn frandiau lleol, yn y drefn honno Adolfo a Bethany, gyda chyfran gyfatebol o'r farchnad o 3.0% a 2.3%.Yn weladwy, yn y maes colur pen uchel, mae gan frandiau domestig ystafell fawr i'w gwella o hyd.Ym maes colur màs Tsieineaidd, mae Procter & Gamble yn arwain y ffordd ac mae brandiau domestig yn meddiannu lle.Yn ôl Euromonitor, ym marchnad colur torfol Tsieina yn 2020, cyrhaeddodd cyfran marchnad Procter & Gamble 12.1%, sef y cyntaf yn y farchnad, ac yna cyfran L 'Oreal o 8.9%.Ac mae gan y brandiau lleol gryfder cystadleuol penodol ym marchnad colur torfol Tsieineaidd.Ymhlith y 10 brand gorau yn 2020, mae brandiau lleol yn cyfrif am 40%, gan gynnwys Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa a Shanghai Shangmei, gyda chyfranddaliadau marchnad cyfatebol o 3.9%, 3.7%, 2.3% ac 1.9% yn y drefn honno, ymhlith y Baiquelin yn y trydydd safle.
2.3 uchel diwedd crynodiad y farchnad yn uwch, y gystadleuaeth farchnad dorfol yn fwy dwys
Yn ystod y deng mlynedd diwethaf, gostyngodd crynodiad y diwydiant colur yn gyntaf ac yna cynyddodd.Yn ôl Sefydliad Ymchwil y Diwydiant sy'n Edrych i'r Dyfodol, o 2011 i 2017, parhaodd crynodiad diwydiant colur Tsieina i ostwng, gyda CR3 yn gostwng o 26.8 y cant i 21.4 y cant, CR5 o 33.7 y cant i 27.1 y cant, a CR10 o 44.3 y cant i 38.6 y cant. cant.Ers 2017, mae crynodiad y diwydiant wedi gwella'n raddol.Yn 2020, cododd y crynodiad o CR3, CR5 a CR10 yn y diwydiant colur i 25.6%, 32.2% a 42.9%, yn y drefn honno.
Mae crynodiad y farchnad colur pen uchel yn uchel ac mae cystadleuaeth y farchnad colur torfol yn ffyrnig.Yn ôl Euromonitor, yn 2020, bydd CR3, CR5 a CR10 o farchnad colur pen uchel Tsieina yn cyfrif am 41.6%, 51.1% a 64.5% yn y drefn honno, tra bydd CR3, CR5 a CR10 o farchnad colur torfol Tsieina yn cyfrif am 24.9%, 32.4% % a 43.1% yn y drefn honno.Mae'n amlwg bod y patrwm cystadleuol o farchnad colur diwedd uchel yn gymharol well.Fodd bynnag, mae crynodiad brandiau marchnad dorfol yn gymharol wasgaredig ac mae'r gystadleuaeth yn ffyrnig.Dim ond Procter & Gamble ac L 'Oreal sydd â chyfran gymharol uchel.
3. Adferiad ôl-epidemig + llanw cynyddol, yn optimistaidd am ddatblygiad colur lleol yn y dyfodol
3.1 Adferiad ôl-epidemig a lle mawr ar gyfer twf defnydd y pen
Yn ystod yr epidemig, effeithiwyd yn fawr ar alw defnyddwyr am golur.Ers diwedd 2019, mae effaith dro ar ôl tro y pandemig coronafirws newydd wedi cyfyngu ar deithio preswylwyr ac wedi effeithio i raddau ar eu galw am gyfansoddiad.Yn ôl data arolwg iMedia Research, yn 2022, mae bron i 80% o ddefnyddwyr Tsieineaidd yn credu bod yr epidemig yn cael effaith ar y galw am golur, ac mae mwy na hanner ohonynt yn meddwl y bydd y sefyllfa o weithio gartref yn ystod yr epidemig yn lleihau. amlder y colur.
Mae effaith yr epidemig yn pylu'n raddol, ac mae'r diwydiant colur ar fin gwella.Yn ystod y tair blynedd diwethaf, mae effaith dro ar ôl tro yr epidemig coronafirws newydd wedi rhwystro datblygiad macro-economi Tsieina i ryw raddau, ac mae'r galw am gosmetigau wedi gostwng oherwydd ffactorau negyddol megis parodrwydd defnydd gwannach preswylwyr, cyfyngiadau teithio, mwgwd. cyfyngiadau a rhwystrau logisteg.Yn ôl y Swyddfa Ystadegau Cenedlaethol, gwerthiannau manwerthu cronnol nwyddau defnyddwyr yn 2022 oedd 439,773.3 biliwn yuan, i lawr 0.20% flwyddyn ar ôl blwyddyn;Gwerthiant manwerthu colur oedd 393.6 biliwn yuan, i lawr 4.50% flwyddyn ar ôl blwyddyn.Yn 2023, bydd Tsieina yn gweithredu “Tiwb Dosbarth B a B” ar gyfer yr haint coronafirws newydd ac ni fydd yn gweithredu mesurau cwarantîn mwyach.Mae effaith yr epidemig ar economi Tsieineaidd yn cael ei wanhau'n raddol, mae hyder defnyddwyr wedi adlamu, ac mae'r llif dynol all-lein wedi adlamu'n sylweddol, a disgwylir iddo hybu galw'r diwydiant colur.Yn ôl y data diweddaraf gan y Swyddfa Ystadegau Cenedlaethol, cynyddodd gwerthiannau manwerthu nwyddau defnyddwyr 3.50% yn ystod dau fis cyntaf 2023, ac ymhlith hynny cynyddodd gwerthiant manwerthu colur 3.80%.
Mae'r gwelliant yn lefel defnydd colur y pen yn fawr.Yn 2020, roedd defnydd colur y pen yn Tsieina yn $58, o'i gymharu â $277 yn yr Unol Daleithiau, $272 yn Japan a $263 yn Ne Korea, i gyd yn fwy na phedair gwaith y lefel ddomestig, yn ôl yr ymchwil.Yn ôl categorïau, mae'r bwlch rhwng lefel defnydd colur Tsieineaidd y pen a gwledydd datblygedig yn fwy.Yn ôl data Kanyan World, yn 2020, y gwariant y pen ar golur yn yr Unol Daleithiau a Japan fydd $44.1 a $42.4 yn y drefn honno, tra yn Tsieina, dim ond $6.1 fydd y gwariant y pen ar golur.Mae defnydd colur y pen yn yr Unol Daleithiau a Japan ymhlith yr uchaf yn y byd, 7.23 gwaith a 6.95 gwaith yn fwy na Tsieina.O ran gofal croen, mae gwariant y pen yn Japan a De Korea ymhell ar y blaen, gan gyrraedd $121.6 a $117.4 yn y drefn honno yn 2020, 4.37 gwaith a 4.22 gwaith yn fwy na Tsieina yn yr un cyfnod.Ar y cyfan, o'i gymharu â gwledydd datblygedig, mae lefel y defnydd y pen o ofal croen, colur a cholur eraill yn isel yn ein gwlad, sydd â mwy na dwbl y lle i wella.
3.2 Cynnydd harddwch Tsieina-Chic
Mae cyfran y brandiau colur domestig yn y farchnad colur Tsieineaidd yn cynyddu'n gyflym.Yn 2021, bydd brandiau Tsieineaidd, America, Ffrainc, Corea a Japaneaidd yn cyfrif am 28.8 y cant, 16.2 y cant, 30.1 y cant, 8.3 y cant a 4.3 y cant o'r farchnad colur, yn y drefn honno, yn ôl Sefydliad Ymchwil Economaidd Tsieina.Mae'n werth nodi bod brandiau colur Tsieineaidd wedi datblygu'n gyflym, gyda brandiau colur lleol yn cynyddu eu cyfran o'r farchnad colur domestig tua 8 pwynt canran rhwng 2018 a 2020, diolch i farchnata tueddiadau cenedlaethol, manteision cost-effeithiol, a thyfu brandiau newydd. ac eitemau ysgubol.Yn oes y cynnydd mewn cynhyrchion domestig, mae grwpiau rhyngwladol hefyd yn cystadlu am y farchnad ddomestig pen isel trwy frandiau cydraddoldeb, ac mae cystadleuaeth marchnad colur Tsieineaidd yn dod yn fwyfwy ffyrnig.Fodd bynnag, o gymharu â'r diwydiant gofal croen, gall brandiau domestig adennill cyfran o'r farchnad ddomestig yn gyflymach yn y diwydiant colur, sydd â nodweddion ffasiwn cryf a gludiogrwydd defnyddwyr isel.
Yn niwydiant colur Tsieina, mae cyfran y farchnad o frandiau pen wedi llithro, ac mae brandiau domestig wedi gwrthymosod yn llwyddiannus.Mae data gan Sefydliad Ymchwil Economaidd Tsieina yn dangos, yn 2021, y bydd CR3, CR5 a CR10 o ddiwydiant colur Tsieina yn 19.3%, 30.3% a 48.1%, yn y drefn honno, i lawr 9.8 pwynt canran, 6.4 pwynt canran ac 1.4 pwynt canran o gymharu â 2016. Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae crynodiad cyffredinol y diwydiant colur yn Tsieina wedi gostwng, yn bennaf oherwydd bod cyfran y farchnad o fentrau blaenllaw megis L 'Oreal a Maybelline wedi gostwng yn sylweddol.Yn ôl Sefydliad Ymchwil Diwydiannol Economi Tsieina, y TOP 1 a TOP 2 yn y farchnad colur yn 2021 yw Huaxizi a Perfect Journal, gyda chyfran o'r farchnad o 6.8% a 6.4% yn y drefn honno, cynyddodd y ddau fwy na 6 pwynt canran o gymharu â 2017, ac wedi llwyddo i ragori ar Dior, L 'Oreal, YSL a brandiau mawr rhyngwladol eraill.Yn y dyfodol, gyda dirywiad ffyniant cynhyrchion domestig, mae angen i'r diwydiant colur ddychwelyd i hanfod cynhyrchion o hyd.Brand, ansawdd cynnyrch, effeithiolrwydd cynnyrch, arloesi marchnata a chyfeiriadau eraill yw'r allwedd i ddatblygiad cynaliadwy ac iach brandiau lleol ar ôl iddynt ddod i'r amlwg.
3.3 Economi harddwch gwrywaidd, ehangu gallu'r farchnad colur
Mae marchnad gofal croen gwrywaidd Tsieina yn tyfu'n gyflym.Gyda datblygiad The Times, mae grwpiau gwrywaidd yn talu mwy a mwy o sylw i'r cysyniad o harddwch a gofal croen.Mae poblogrwydd colur gwrywaidd hefyd yn gwella'n raddol, ac mae'r galw am ofal croen gwrywaidd a cholur yn tyfu o ddydd i ddydd.Yn ôl Mewnwelediad Marchnad Gofal Croen Dynion CBNData 2021, bydd y defnyddiwr gwrywaidd cyffredin yn prynu 1.5 o gynhyrchion gofal croen ac 1 cynnyrch colur y mis.Mae data gan Tmall ac imedia Research yn dangos, rhwng 2016 a 2021, bod graddfa marchnad cynhyrchion gofal croen gwrywaidd yn Tsieina wedi tyfu o 4.05 biliwn yuan i 9.09 biliwn yuan, gyda CAGR o 17.08% yn ystod y cyfnod.Hyd yn oed o dan effaith yr epidemig, mae graddfa marchnad gofal croen dynion Tsieineaidd wedi parhau i dyfu, sy'n dangos ei botensial defnydd sylweddol.Mae Imedia Research yn amcangyfrif y bydd graddfa marchnad gofal croen dynion Tsieineaidd yn fwy na 10 biliwn yuan yn 2022, a disgwylir iddo gynyddu i 16.53 biliwn yuan yn 2023, gyda chyfradd twf cyfansawdd blynyddol cyfartalog o 29.22% rhwng 2021 a 2023.
Mae gan y mwyafrif o ddynion drefn gofal croen eisoes, ond mae canran lai yn gwisgo colur.Yn ôl adroddiad ymchwil “Male Beauty Economy” 2021 a ryddhawyd gan Sefydliad Ymchwil Mob, mae mwy na 65% o ddynion wedi prynu cynhyrchion gofal croen iddyn nhw eu hunain, ac mae gan fwy na 70% o ddynion arferion gofal croen.Ond nid yw derbyniad dynion colur yn uchel o hyd, nid yw wedi datblygu arfer harddwch.Yn ôl data arolwg Sefydliad Ymchwil Mob, nid yw mwy na 60% o ddynion byth yn gwisgo colur, ac mae ychydig yn fwy na 10% o ddynion yn mynnu gwisgo colur bob dydd neu'n aml.Ym maes colur, mae'n well gan ddynion aeddfed brynu cynhyrchion persawr, ac mae gan ddynion ôl-1995 alw uwch am bensil aeliau, sylfaen a phowdr gwallt.
3.4 Cefnogaeth polisi i hyrwyddo datblygiad diwydiannol o ansawdd uchel
Esblygiad cynllunio diwydiant colur yn ein gwlad.Yn ôl Sefydliad Ymchwil y Diwydiant Foresight, yn ystod cyfnod y 12fed Cynllun Pum Mlynedd, canolbwyntiodd y wlad ar addasu strwythur y diwydiant colur a gwneud y gorau o'r strwythur menter;Yn ystod cyfnod y 13eg Cynllun Pum Mlynedd, hyrwyddodd y wladwriaeth berffeithrwydd cyfreithiau a rheoliadau sy'n ymwneud â cholur, diwygio'r rheoliadau goruchwylio hylendid cosmetig, a dwysáu'r oruchwyliaeth i gyflymu ad-drefnu'r diwydiant a hyrwyddo datblygiad safonol y diwydiant.Yn ystod cyfnod y 14eg Cynllun Pum Mlynedd, cynhaliodd y wladwriaeth gamau adeiladu brand i greu a meithrin brandiau pen uchel o gosmetau Tsieineaidd a hyrwyddo datblygiad cynaliadwy ac o ansawdd uchel y diwydiant.
Mae'r diwydiant colur o dan oruchwyliaeth lem a'r cyfnod o ddatblygiad o ansawdd uchel yw'r duedd gyffredinol.Ym mis Mehefin 2020, cyhoeddodd y Cyngor Gwladol y Rheoliadau ar Oruchwylio a Gweinyddu Cosmetigau (y Rheoliadau Newydd), a ddaw i rym ar ddechrau 2021. O'i gymharu â'r hen Reoliad ym 1990, mae colur wedi newid o ran diffiniad, cwmpas , rhannu cyfrifoldebau, system gofrestru a ffeilio, labelu, dwyster ac ehangder y gosb, ac ati Mae system oruchwylio diwydiant colur yn fwy gwyddonol, safonol ac effeithlon, a mwy o bwyslais ar ddiogelwch cynnyrch ac ansawdd uchel.Ers dechrau'r 14eg Cynllun Pum Mlynedd, mae polisïau megis Mesurau ar gyfer Cofrestru a Ffeilio Cosmetigau, Safonau ar gyfer Gwerthuso Hawliadau Effeithiolrwydd Cynnyrch Cosmetig, Mesurau Goruchwylio a Rheoli Cynhyrchu a Gweithredu Cosmetig, Safonau ar gyfer Rheoli Ansawdd o Gynhyrchu Cosmetig, a Mesurau ar gyfer Rheoli Adwaith Andwyol Monitro Cosmetigau wedi'u cyhoeddi'n olynol, sydd wedi safoni a chywiro gwahanol agweddau ar y diwydiant cosmetig.Symbolizes bod ein gwlad yn goruchwylio i colur diwydiant fwyfwy llym.Ar ddiwedd 2021, pasiodd Cymdeithas Diwydiant Cosmetics Fragrance & Fragrance Tsieina y 14eg Cynllun Datblygu Pum Mlynedd ar gyfer Diwydiant Cosmetig Tsieina, sy'n gofyn am gulhau'r bwlch addasu rhwng datblygiad y diwydiant a gofynion rheoleiddiol yn barhaus, a dyfnhau diwygio strwythurol ochr y cyflenwad yn seiliedig ar diwygio ac arloesi.Bydd gwelliant parhaus polisïau a rheoliadau colur, arloesi a datblygiad parhaus y diwydiant, a gwelliant parhaus y mentrau colur lleol yn arwain ac yn hyrwyddo datblygiad ansawdd uchel y diwydiant.
3.5 Dychwelyd cynhyrchion, gofal croen swyddogaethol yn boblogaidd
Mae defnydd yn dychwelyd yn raddol i resymoldeb, ac mae cynhyrchion yn dychwelyd i ansawdd ac effeithiolrwydd.Yn ôl data ymchwil IMedia, yn 2022, yr hyn y mae defnyddwyr Tsieineaidd yn ei ddisgwyl fwyaf o ddatblygiad y diwydiant colur yw ymestyn hyd effaith y cynnyrch, ac mae'r gyfradd gymeradwyo mor uchel â 56.8%.Yn ail, mae defnyddwyr Tsieineaidd yn talu mwy a mwy o sylw i effaith gyfansawdd colur, gan gyfrif am 42.1% o'r cyfanswm.Mae defnyddwyr yn rhoi mwy o bwys ar effaith colur na'r ffactorau megis brand, pris a dyrchafiad.Yn gyffredinol, gyda datblygiad safonol y diwydiant, mae ansawdd cynnyrch a thechnoleg yn parhau i wneud y gorau, bydd y defnydd o gosmetigau yn tueddu i fod yn rhesymegol, mae effaith cynnyrch, effaith cyfansawdd, cynhyrchion sy'n gyfeillgar i brisiau yn cael mwy o fanteision i'r farchnad.Ar ôl y rhyfel marchnata, mae mentrau colur wedi troi at y rhyfel gwyddoniaeth a thechnoleg, gan gynyddu buddsoddiad ymchwil a datblygu, gwella effeithiolrwydd a pherfformiad cynnyrch, er mwyn atafaelu mwy o gyfranddaliadau yn y farchnad defnyddwyr newydd.
Mae marchnad gofal croen swyddogaethol Tsieina wedi cyflawni naid ymlaen a disgwylir iddi gynnal datblygiad cyflym yn yr ychydig flynyddoedd nesaf.Mae data gan Sefydliad Ymchwil Diwydiant Huachen yn dangos, o 2017 i 2021, bod graddfa farchnad diwydiant gofal croen effeithiolrwydd Tsieina wedi tyfu o 13.3 biliwn yuan i 30.8 biliwn yuan, gyda chyfradd twf cyfansawdd o 23.36%.Er gwaethaf effeithiau dro ar ôl tro o COVID-19, mae'r farchnad ar gyfer cynhyrchion gofal croen effeithiolrwydd yn dal i gynnal twf cyflym.Yn y dyfodol, wrth i effaith yr epidemig bylu'n raddol, bydd hyder defnyddwyr yn dychwelyd yn raddol i normal, bydd galw swyddogaethol am ofal croen yn arwain at adferiad, yn ôl rhagolwg Sefydliad Ymchwil Economaidd Tsieina, bydd graddfa marchnad gofal croen swyddogaethol Tsieina yn cyrraedd 105.4 biliwn yuan. yn 2025, gan dorri trwy biliynau o raddfa, disgwylir i CAGR fod mor uchel â 36.01% yn ystod 2021-2025.
4. cadwyn diwydiant colur a chwmnïau allweddol cysylltiedig
4.1 Cadwyn y Diwydiant Cosmetig
Mae ein cadwyn diwydiant colur yn cynnwys deunyddiau crai i fyny'r afon, brandiau canol yr afon, a sianeli gwerthu i lawr yr afon.Yn ôl prosbectws Sefydliad Ymchwil Economaidd Tsieina a Kosi Stock, mae'r diwydiant colur i fyny'r afon yn bennaf yn gyflenwyr deunydd crai colur a chyflenwyr deunydd pacio.Yn eu plith, mae colur deunyddiau crai yn cynnwys matrics, syrffactydd, perfformiad a thechnegol cydrannau, cynhwysion actif pedwar categori.Mae gan gyflenwyr deunydd colur i fyny'r afon hawl gymharol wan i siarad, yn bennaf oherwydd eu diffyg technoleg, archwilio a phrofi, arloesi ymchwil a datblygu ac agweddau eraill.Diwydiant colur ar gyfer canol y brand, yn y gadwyn ddiwydiannol gyffredinol mewn sefyllfa gref.Gellir rhannu brandiau colur yn frandiau domestig a brandiau wedi'u mewnforio.Mae gan y rhai sy'n dominyddu yn y broses gynhyrchu, pecynnu cynnyrch, marchnata a chyhoeddusrwydd, ac ati, effaith brand cryfach a gallu premiwm cynnyrch uwch.Mae darparwyr sianeli i lawr yr afon o'r diwydiant colur, gan gynnwys sianeli ar-lein fel Tmall, Jingdong a Douyin, yn ogystal â sianeli all-lein fel archfarchnadoedd, siopau ac asiantau.Gyda datblygiad cyflym y Rhyngrwyd, mae sianeli ar-lein wedi dod yn sianel fawr gyntaf ar gyfer cynhyrchion cosmetig.
4.2 Cwmnïau rhestredig sy'n ymwneud â'r gadwyn ddiwydiannol
Roedd cwmnïau rhestredig cadwyn diwydiant colur yn canolbwyntio'n bennaf yn y rhannau canol ac uchaf.(1) I fyny'r afon o'r gadwyn ddiwydiannol: yn ôl isrannu deunyddiau, mae cyflenwyr deunydd crai i fyny'r afon yn cyflenwi asid hyaluronig, colagen, blas, ac ati Yn eu plith, mae gwneuthurwyr asid hyaluronig yn Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, ac ati, y cyflenwad o golagen yn Chuanger Biolegol, Jinbo Biolegol, ac ati, y cyflenwad o flas cemegol dyddiol a mentrau persawr, gan gynnwys Cyfranddaliadau Kosi, sbeisys Huanye, Huabao Cyfranddaliadau, ac ati (2) ffrwd ganol y gadwyn ddiwydiannol: brandiau colur lleol Tsieineaidd wedi tyfu'n raddol ac mae llawer o gwmnïau wedi'u rhestru'n llwyddiannus.Er enghraifft, yn y farchnad cyfran A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, ac ati, ym marchnad stoc Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares, ac ati.
Amser postio: Ebrill-04-2023
